課題解決の成功例Copy Writing

全国展開【売り場演出】スピーカー高級感パネル

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  ターゲット 音にこだわる高級志向の人
  広い場所で使う人
  コンセプト いい音で音楽を。
  使用ツール PowerPoint
  制作時間 50分
  課題 約3万円前後の高級スピーカーであるにも関わらず、商品の色味が安っぽく、"数千円の品"だと思われがちであった。売り場を視察に行くと、値段を見たお客様が驚いて、魅力である音を聴くことなく他の売り場に流れてしまっていた。
  実施した施策 最初の印象で「安っぽさ」を与えないよう、高級感演出を行うことを社内で提案。
  本部から支給された販促物の見直しを行い、自らゼロからパネルをデザインし売り場に大きく展開した。
  結果 立ち止まって実際にスピーカーを触り、試聴する人が増加。効果が検証されたため、支店→支社へとエリア展開が決まった。
  ポイント この商品は会議室や屋外など広い場所での使用を前提とし、「広範囲にまでいい音が届く」という特徴が大きかったため、「広がるいい音。」というシンプルに伝わるキャッチコピーを考えた。